Geschreven door Kasper Dado
Zie ook: http://www.kasperdado.nl
Kasper Dado heeft 32 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 22 March, 2010 om 17:28 en gelabeld met Amazon, Associates Program, Domino's, Kasper Dado, social affiliate, widget.
Voortbordurend op hun online aanwezigheid, presenteerde Domino’s Pizza in Groot-Brittanië en Frankrijk hun social affiliate widget.
Een hele mond vol, maar wat is het nu eigenlijk? Het concept is simpel. Je installeert de widget op je blog of sociale netwerk (facebook, hyves etc.). Als iemand vervolgens via jouw widget een pizza koopt krijg je, in het geval van Domino’s, 0,5% van de omzet. Een dashboard houdt vervolgens nog bij hoe je verkoop gaat.
De Amerikaanse pizzabakker claimt dat het de eerste social affiliate tool ter wereld is. Maar wie een klein beetje graaft komt er al snel achter dat dit helemaal niet het geval is. Al in 1996 pionierde Amazon met hun Associates Program en inmiddels is dit uitgegroeid naar 900.000 leden.
Het idee is om via het sociale netwerk van de consument de verkoop te stimuleren. Zeg nou zelf wie vertrouw je meer; een van je vrienden of een merk dat zo hard mogelijk schreeuwt om je aandacht te krijgen? Het is een interessante gedachte, maar er wordt voorbij gegaan aan een fundamentele voorwaarde. Het ambassadeurschap van een consument voor een merk is gerelateerd aan de emotionele band met dat merk. Een financiële vergoeding ondermijnt die relatie en daardoor ook de betrouwbaarheid als zender.
Des te meer is het een interessante ontwikkeling om in de gaten te houden. Gaat het online profiel van consumenten steeds vaker dienen als het bilboard voor merken? Laat je mening achter.
