Geschreven door Marco van Heerde
Zie ook: http://somehow.be
Marco van Heerde heeft 35 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 11 May, 2010 om 13:13 en gelabeld met anomaly, IP's, J. Crew’s, nothing, Partners & Spade, SOMEHOW, THEY.
Een interessante presentatie van design en consultancy bureau Partners & Spade op het PSFK congres in New York.
De oprichters Andy Spade & Anthony Sperduti zijn van oorsprong reclamemakers die een uitweg zochten voor alle ideeën die niet geschikt waren voor hun klanten. Reclamebureaus die eigen producten lanceren is zeker een groeiende trend. Lauren Luke cosmetica is van Anomaly, Zarb champagne is van THEY, Nothing doet het met Footgolf en ook ons eigen SOMEHOW werkt aan het Weekend Warrior project.
Maar de helft van de tijd wordt bij Partners en Spade besteed aan het werken voor campagnes van bestaande klanten – 50%! dit lijkt me een percentage waar de meeste bureaus met deze ambitie nog steeds van dromen -. Uiteindelijk gaan klanten vaak toch voor, maargoed.
De heren hebben een paar goede inzichten die ze hanteren bij het maken van campagnes. De belangrijkste hiervan is:
- “The bigger a brand gets, the smaller it should act… Acting small should be a continuous state of mind, because no one likes big.”
Dit wordt geïllustreerd aan de hand van de positionering van de mannenlijn van het kledingmerk J. Crew’s. Bekijk de video om te zien hoe ze een klein idee heel consequent doorvertalen in alle uitingen van het merk – tot aan het winkelpersoneel toe – en zo het complete merk opnieuw een authentiek gevoel geven.
via: PSFK
ReageerGeen reacties.
Jouw reactie
Het kan soms even duren voordat je reactie zichtbaar is, dit komt vermoedelijk door de spam-controle. Je reactie zal zo snel mogelijk zichtbaar worden.
