Geschreven door Wilbert Baan
Zie ook: http://somehow.be
Wilbert Baan heeft 150 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 14 December, 2010 om 10:32 en gelabeld met Applicatie, diensten, freeriders, Frislicht, Frismedia, Ingmar de Lange, iPhone, Salomon, sneeuw, WePowder.
De freeriderscommunity WePowder heeft samen met ski-merk Salomon en het Utrechtse Frismedia de Powfinder applicatie gemaakt. Freeriders zijn continu op zoek naar de beste ontgonnen gebieden, daar waar zich de ideale omstandigheden voordoen.
De oprichters van de WePowder community kwamen toevallig met mensen van het Franse Salomon in contact. Na een nacht rijden richting verse sneeuw zaten ze te ontbijten in een tentje in Frankrijk. Opgemerkt door het Nederlandse gesprek kwam er iemand op ze af en vroeg hoe ze toch wisten dat ze op dat moment juist op die plek moesten zijn. Was het geluk?
Integendeel, de informatie kwam vanuit WePowder. De mensen waarmee ze in gesprek waren bleken niet alleen freeriders te zijn, maar ook te werken voor Salomon. Deze ontmoeting was het begin van de samenwerking tussen Salomon en Wepowder.
iPhone applicatie
Uit deze samenwerking kwam de Powfinder applicatie een voor freeriders zeer waardevolle iPhone-applicatie die je direct laat zien waar je de beste poedersneeuw kunt vinden. De applicatie maakt ook gebruik van crowdsourcing door de gebruikers te vragen bij te dragen door goede plekken te delen en niet alleen voor jezelf te houden.
Branded utilties
Branded utilities of brand utilities zijn diensten die door bedrijven in het leven worden geroepen om hun klanten te helpen. Een dienst die je helpt is ook reclame voor je merk. Een sympathieke en oprechte vorm. De Powfinder is zo’n typische extensie van een merk in een relevante dienst.
Door de enorme toename van dienstenplatformen zoals bijvoorbeeld de iPhone is er veel meer vraag naar relevante diensten, maar hoe doe je dit als je als merk producten levert in plaats van diensten? Stel je doel centraal. Nike maakt niet alleen sportschoenen, maar probeert het rennen te promoten en leuk te maken. Salomon maakt niet alleen hoge kwaliteit ski’s en snowboards maar helpt mensen die alles uit dit materiaal willen halen ook een stapje verder om de plekken te vinden waar ze dit kunnen doen.
Ingmar de Lange maakte bovenstaande uitleg en houdt op Frislicht een weblog bij over alles rondom brand utilities.
ReageerGeschreven door Marco van Heerde
Zie ook: http://somehow.be
Marco van Heerde heeft 35 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 11 May, 2010 om 13:13 en gelabeld met anomaly, IP's, J. Crew’s, nothing, Partners & Spade, SOMEHOW, THEY.
Een interessante presentatie van design en consultancy bureau Partners & Spade op het PSFK congres in New York.
De oprichters Andy Spade & Anthony Sperduti zijn van oorsprong reclamemakers die een uitweg zochten voor alle ideeën die niet geschikt waren voor hun klanten. Reclamebureaus die eigen producten lanceren is zeker een groeiende trend. Lauren Luke cosmetica is van Anomaly, Zarb champagne is van THEY, Nothing doet het met Footgolf en ook ons eigen SOMEHOW werkt aan het Weekend Warrior project.
Maar de helft van de tijd wordt bij Partners en Spade besteed aan het werken voor campagnes van bestaande klanten – 50%! dit lijkt me een percentage waar de meeste bureaus met deze ambitie nog steeds van dromen -. Uiteindelijk gaan klanten vaak toch voor, maargoed.
De heren hebben een paar goede inzichten die ze hanteren bij het maken van campagnes. De belangrijkste hiervan is:
- “The bigger a brand gets, the smaller it should act… Acting small should be a continuous state of mind, because no one likes big.”
Dit wordt geïllustreerd aan de hand van de positionering van de mannenlijn van het kledingmerk J. Crew’s. Bekijk de video om te zien hoe ze een klein idee heel consequent doorvertalen in alle uitingen van het merk – tot aan het winkelpersoneel toe – en zo het complete merk opnieuw een authentiek gevoel geven.
via: PSFK
ReageerGeschreven door Wilbert Baan
Zie ook: http://somehow.be
Wilbert Baan heeft 150 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 7 May, 2010 om 21:01 en gelabeld met .
De 27 jarige en uit Californië afkomstige artiest/producer Flying Lotus bracht recent een nieuw album uit, Cosmogramma. Om dit nieuwe album te promoten is er een applicatie gemaakt waarmee je door middel van je webcam muziek kan mixen.
Cosmogramma Fieldlines
De applicatie werkt door een combinatie van slepen met je muis en bewegen voor de camera. De applicatie noemt zichzelf een augmented reality applicatie, maar volgens mij is het dit niet helemaal. Hoe dan ook. Het resultaat is erg mooi geworden.
Cosmogramma Fieldlines voor Mac of PC downloaden doe je hier, heb je geen webcam of wil je gewoon even zien wat het is bekijk dan de video hieronder.
Via: @Ddaan
Geschreven door Wilbert Baan
Zie ook: http://somehow.be
Wilbert Baan heeft 150 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 3 May, 2010 om 13:41 en gelabeld met .
Vorige week schreef ik hier over data-driven communication en gaf daar Nike als voorbeeld van één van de partijen die hier veel mee doet. Ze investeren veel in zogenaamde “branded utilities”, diensten die hun klanten écht helpen, in plaats van campagnes.
In een verhaal van Brand Republic wordt nog even aangehaald hoe het marketingbudget verdeeld wordt bij Nike. Traditioneel is de verdeling van het budget ongeveer 80% inkoop van media en 20% voor de ontwikkeling van iets voor deze media. Bij Nike is het precies andersom.
As a rule of thumb, most marketers spend 20 per cent of their budget on creating content and 80 per cent on buying enough media to convince consumers to view it. Nike, however, does things the other way around, choosing to invest the bulk of its spend in creating compelling online content that spreads across the web virally. “Some of our best campaigns have been the cheapest to create because they’ve caught the imagination of users and then taken off like wildfire,” claims Pestridge.
Nike & de iPad
Dat ze blijven experimenteren en vernieuwen laat deze Nike iPad applicatie zien voor voetbalcoaches. Met deze applicatie krijgen de coaches tips en tools om hun team te coachen.
In het artikel van Brand Republic staat ook een mooi overzicht met online activiteiten van Nike
1996: Atlanta Olympics Nike makes its first foray online by launching a site to support its presence at the Games with details of the athletes and the Nike products they are wearing.
2001: Run London Nike launches Run London, blending experiential and digital marketing for the first time: 10,000-plus Londoners take part.
2003: Nike Bowerman The Bowerman website is unveiled to improve the running experience by providing information on the latest exercise techniques, as well as personalised training schedules.
2004: Nike Speed Launched to coincide with the 2004 Athens Olympics, NikeSpeed.com mixes artists’ interpretations of speed with advanced multiplayer gaming.
2005: Ronaldinho ‘Touch of Gold’ Redefining viral, this film was seen by 30 million-plus YouTube viewers.
2006: Festival of Air The Air Max 360 is launched with Nike Festival of Air, a web portal challenging consumers to do physical challenges that are broadcast live at NikeTown.
2006: Nike+ Nike and Apple team up to offer the ultimate personal workout coach. A chip in your shoe talks to your iPod to give you real-time feedback during workouts.
2004: NikeiD The new NikeiD studio at NikeTown allows sports fans to customise Nike shoes and then star in the ads that made them famous. The ads are beamed to interactive kiosks.
2007: Nike Supersonic Run London is replaced with Supersonic, a live event built around social networking that combines running and live music.
2008: Nike Live Nike Live is a new programme format aimed at connecting fans with their heroes. In the UK, The Cesc Fabregas Show invites Arsenal fans to upload video clips for the show.
2008: Nike PhotoiD Nike PhotoiD encourages people to use their mobile phones to take pictures, which can then be uploaded to the NikeiD website and used as inspiration for custom-made trainers.
2008: Nike Playmaker Nike launches Playmaker so footballers can spend less time organising games and more time on the pitch.
ReageerGeschreven door Wilbert Baan
Zie ook: http://somehow.be
Wilbert Baan heeft 150 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 28 April, 2010 om 15:12 en gelabeld met Branded Utilities, Communicatie, data, Head2Head, Nike, R/GA, visualisatie.
Het wordt veel geroepen dat de toekomst voor designers zit in het vertalen van complexe informatie naar toegankelijke informatiestromen. Informatie- en datavisualisatie. Dit lijkt iets dat nu nog ver bij ons vandaan staat, maar het tegendeel is echter waar.
Informatiestromen zullen de komende jaren alleen maar blijven groeien, het web dat bestaat uit websites is slechts de top. Apparaten produceren veel meer dan mensen.
Daar waar je van data nieuwe informatie kunt maken ontstaan heel veel nieuwe mogelijkheden. Dit kan zijn door data aan elkaar te verbinden op een manier die nog niet eerder is gedaan, door het duidelijk ontsluiten en toegankelijk maken van data of door het geven van nieuwe betekenis met data. De designer als auteur.
Dit is waarom het begrijpen van datavisualisatie, informatiestromen en databases zo belangrijk gaat worden of al is voor designers.
Data driven communication
Bij R/GA noemen ze het data driven communication, de communicatie vanuit een merk door middel van informatie. Informatie geeft de indruk objectief te zijn en het maakt een band tussen de communicator (het merk) en de ontvanger (de klant).
Because the brand acts as a facilitator, rather than an active participant or ‘salesman’, the relationship between customer and brand changes, building trust. And because the data customers are tracking is personal, they’re motivated to interact with the platform more often, which helps build sales.
R/GA heeft recht van spreken, ze stonden achter één van de meest succesvolle en vernieuwende campagnes van de laatste jaren, namelijk de Nike+ campagne. Nu zijn ze bezig met Head2Head een campagne gericht op High School Football players.
En nog een promofilmpje van de Nike+ Human Race
Geschreven door Wilbert Baan
Zie ook: http://somehow.be
Wilbert Baan heeft 150 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 21 April, 2010 om 12:51 en gelabeld met Ableton live, japan, Max/MSP, Nike, Schoenen, sensoren, turtablism.
Althans, als het aan Nike Japan ligt. Voor het project werd een bekende turntablist gevraagd. Hij heeft de een serie schoenen volgehangen met sensoren en via de software Max/MSP en Ableton live is het mogelijk de schoenen te gebruiken om daadwerkelijk een set te laten horen.
Zien is geloven
Meer uitleg over het project is hier te vinden.
Via Tinker London
3 Reacties