Geschreven door Kasper Dado
Zie ook: http://www.kasperdado.nl
Kasper Dado heeft 32 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 22 March, 2011 om 13:55 en gelabeld met Alex Boguski, CP+B, Honest Tea, ING, SS+K.
In een tijd waar bankiers zichzelf (nog steeds) verrijken met exorbitant hoge bonussen en de weerstand hiertegen steeds verder groeit komt de ‘eerlijke’ frisdrank Honest Tea met een verfrissende campagne. Deels guerilla stunt en deels sociaal experiment, verscheen in het straatbeeld van verschillende Amerikaanse steden een onbemande pop-up store met de drank. Met alleen een geldbus en een bord met het verzoek om één dollar te betalen werd de eerlijkheid van voorbijgangers getest.
Het New Yorkse marketing- communicatiebureau SS+K weet met deze campagne heel dicht bij de waarden van het merk blijven en slim in te spelen op een verandering van de tijdsgeest. De ontwikkeling in de maatschappij waar zelfverrijking niet meer geaccepteerd wordt (recent: de ophef over de bonussen voor de top van ING) en het gevoel van ‘wij’ welk steeds prominenter wordt.
In simpele en slimme actie die werd opgepikt door de media. Om met de woorden van Alex Boguski (CP+B) te eindigen; ‘Don’t show me the script, show me the press release’.
Geschreven door Kasper Dado
Zie ook: http://www.kasperdado.nl
Kasper Dado heeft 32 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 15 February, 2011 om 16:08 en gelabeld met symfonie, synchroon, The Flaming Lips, YouTube.
De nieuwste singel van The Flaming Lips is een YouTube symfonie waarvoor twaalf smartphones nodig zijn om het in zijn geheel te beluisteren.
De audio tracks die samen het nummer ‘Two Blobs Fucking’ vormen, zijn over 12 verschillende Youtube filmpjes verspreidt en moeten synchroon met elkaar afgespeeld worden. Je moet dus wel genoeg vrienden hebben met een iPhone of iPad die zin hebben in deze ietwat bizarre ervaring.
Het overigens niet de eerste keer dat de band met een interactieve symphonie op de proppen komt, want eerder riepen ze fans op om nummers te synchroniseren op hun stereo-installaties en in hun auto’s.
Wat de heren goed begrijpen is dat YouTube op meer manieren gebruikt kan worden dan het rechttoe rechtaan filmpjes uploaden en afspelen. Sterker nog ze gebruiken het medium waarvoor het eigenlijk niet bedoeld is. Ook al vind je hun muziek helemaal niets, omdat het afwijkt van de norm en niet voldoet aan ons verwachtingspatroon maakt het al interessant genoeg om het te bekijken. Een staaltje strategie waar menig merkenbouwer nog wat van kan leren.
Alle geluidsfragmenten vind je op de youtube pagina van de heren.
Als je het geduld, of het aantal vrienden niet hebt kan je nog altijd hier het eindresultaat beluisteren.
Geschreven door Kasper Dado
Zie ook: http://www.kasperdado.nl
Kasper Dado heeft 32 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 17 August, 2010 om 10:35 en gelabeld met Lady Gaga, marketing tips.
Een tijdje geleden hadden we het al over het zakelijk instinct van Lady Gaga. Haar succes wordt niet door iedereen begrepen, dus het is de hoogste tijd om het bloot te leggen. Niet alle tips zijn eye openers, maar het schud je als marketeer wel even wakker door te laten zien hoe het ook kan.
Geschreven door Marco van Heerde
Zie ook: http://somehow.be
Marco van Heerde heeft 35 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 20 May, 2010 om 09:00 en gelabeld met adidas, commercial, Sid Lee, sneakers.
De adidas Originals commercial die onlangs is uitgebracht, is voor mij het perfecte voorbeeld van hoe je gevoel kan geven een merk. Het zijn maar gympen, maar als ik deze commercial zie, wil ik ook sneakers van adidas.
De commercial is gemaakt door Sid Lee en opgenomen in Londen. Afgezien van beroemdheden als Beckham, Snoop en Noel Gallahger dacht ik dat ze verder rauwe mooie mensen gecast hadden. Hoe naïef, bijna iedereen die je duidelijk ziet zijn topsporters, acteurs, modellen, DJ’s of dansers. Hier vind je de lijst van beroemdheden.
Eigenlijk had ik de commercial nog beter gevonden als hij gemaakt was met alleen maar ‘echte’ mensen in plaats van de rich & famous omringd door dansende coole kids. Dit gebeurde min of meer al afgelopen zondag op de adidas No 74 Blockparty in Berlijn.
Hieronder de originele versie, de extended versie – net drie dagen uit – de making of #1 en de making of #2, bij elkaar goed voor bijna 2 miljoen views op Youtube.
PS: hier de hele lekkere orginele soundtrack.
ReageerGeschreven door Marco van Heerde
Zie ook: http://somehow.be
Marco van Heerde heeft 35 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 11 May, 2010 om 13:13 en gelabeld met anomaly, IP's, J. Crew’s, nothing, Partners & Spade, SOMEHOW, THEY.
Een interessante presentatie van design en consultancy bureau Partners & Spade op het PSFK congres in New York.
De oprichters Andy Spade & Anthony Sperduti zijn van oorsprong reclamemakers die een uitweg zochten voor alle ideeën die niet geschikt waren voor hun klanten. Reclamebureaus die eigen producten lanceren is zeker een groeiende trend. Lauren Luke cosmetica is van Anomaly, Zarb champagne is van THEY, Nothing doet het met Footgolf en ook ons eigen SOMEHOW werkt aan het Weekend Warrior project.
Maar de helft van de tijd wordt bij Partners en Spade besteed aan het werken voor campagnes van bestaande klanten – 50%! dit lijkt me een percentage waar de meeste bureaus met deze ambitie nog steeds van dromen -. Uiteindelijk gaan klanten vaak toch voor, maargoed.
De heren hebben een paar goede inzichten die ze hanteren bij het maken van campagnes. De belangrijkste hiervan is:
- “The bigger a brand gets, the smaller it should act… Acting small should be a continuous state of mind, because no one likes big.”
Dit wordt geïllustreerd aan de hand van de positionering van de mannenlijn van het kledingmerk J. Crew’s. Bekijk de video om te zien hoe ze een klein idee heel consequent doorvertalen in alle uitingen van het merk – tot aan het winkelpersoneel toe – en zo het complete merk opnieuw een authentiek gevoel geven.
via: PSFK
ReageerGeschreven door Kasper Dado
Zie ook: http://www.kasperdado.nl
Kasper Dado heeft 32 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 30 March, 2010 om 16:42 en gelabeld met anomaly, Be Stupid, Diesel, Josep, Kasper Dado.
De grens tussen reclame, videoclip, social media en een online kledingcatalogus vervaagt steeds meer. Zie hier de nieuwe Diesel campagne. Of is het toch de videoclip van Josep?
Dit alles-in-één project komt uit de stal van het het Britse Anomaly. Het eindresultaat is een online muziekvideo waarin echte fans van de ‘Be Stupid’ gedachte de hoofdrol spelen en gelijk in de rol van model kruipen voor het Italiaanse jeansmerk.
De aanhangers werden gerekruteerd via social media networks en de eigen site van diesel.com waar je het online manifesto voor ‘Be Stupid’ kon vinden en je eigen creatieve bijdrage kon leveren aan het thema.
De interactieve versie op diesel.com kan worden gepauzeerd, terug- en vooruitgespoeld worden en is een interactieve browser waar het profiel van de fans/dansers en de kleding die ze dragen bekeken kan worden. Anomoly helpt verder bij het promoten van Josep en het verkopen van zijn muziek.
Het lijkt erop dat er toch echt een verschuiving plaats aan het vinden is in reclameland en bureaus als Anomaly leiden de weg.
ReageerGeschreven door Kasper Dado
Zie ook: http://www.kasperdado.nl
Kasper Dado heeft 32 berichten geschreven op Medialandschap.
Dit bericht is gepubliceerd op 25 March, 2010 om 12:47 en gelabeld met co-creatie, giffgaff, Kasper Dado, netwerk aanbieder, O2.
De grootste mobiele netwerkaanbieder van Groot-Brittannië O2 kwam een tijdje geleden met giffgaff, een door klanten gerund mobiel netwerk waar deelnemers worden beloond naar mate van participatie.
Het lijkt erop dat co-creatie nu ook is doorgedrongen tot de harde competitieve wereld van mobiele telefonie. Met deze stap omarmt O2 de veranderende markt door in te spelen op de trend van groeiende participatie van consumenten met merken.
Leden van giffgaff worden betrokken bij de bedrijfsvoering en bij het werven van nieuwe leden, met andere woorden de kwaliteit van de vernieuwende aanbieder is afhankelijk van de betrokkenheid van zijn leden. De betrokkenheid wordt beloond door directe invloed op het merk en met incentives die omgezet kunnen worden in geld.
De helpdesk bijvoorbeeld bestaat uit een forum waarin leden aan elkaar vragen kunnen stellen en ervaringen kunnen delen. Uiteindelijk is het de bedoeling dat veel zakelijke beslissingen, zoals product en prijs, in de handen komen te liggen van de gebruikers. Dit scheelt niet alleen geld, maar zorgt er ook voor dat leden zeggenschap hebben over hun eigen service.
giffgaff opereert onafhankelijk van O2, met een duidelijke strategie en identiteit en richt zich op de mobiele gebruiker die niet gecharmeerd is door de grote mobiele netwerk aanbieders als O2 en hun gedrag. Een gedurfde en slimme stap van een grote speler in een zich ontwikkelende markt. Nu is het wachten tot de aanbieder ook naar Nederland komt. Ik ben in ieder geval al fan.
Lees het interview met de bedenker van giffgaff, Gav Thompson op contagiousmagazine.com.
Reageer